Брендинг?
Нет, не слышали!
Приветствую, предприниматель. Меня зовут Вера Фоджо, я бренд-стратег, основатель FODJOBRANDing, бренда, который занимается упаковкой бизнеса. Я лично, под ответственностью своей фамилии, стою у истоков своего детища FODJOBRANDing, чтобы собственноручно и с помощью креативной команды выпускать из под нашего крыла наполненные смыслом и качеством бренды, которыми можно только гордиться.
Давно ли вы в бизнесе или только начинаете свой путь, если ваш бизнес профессионально упакован, я аплодирую стоя, вы знаете что делаете и Вы на верном пути. Но, если считаете, что брендинг — для крупных компаний, вроде Apple, Gucci или Adidas, а вы без амбиций завоевать мир, то наверное удивитесь, если я скажу, что сегодня бренд нужен всем, будь вы фрилансер, мастер, рукодельница или локальный бизнес.
Бренд для компании — это как репутация человека. Вы зарабатываете репутацию, стараясь делать тяжелые вещи хорошо.
Возможно вы возразите, что много лет назад без проработки бренда, визуальной упаковки все прекрасно работало.
Я спрошу, а сейчас все также прекрасно работает? Не замечаете как потихоньку тухнете бизнес, растет конкуренция и все сложнее пробиться «сквозь толпу»? Или вы продаете, но мало зарабатываете и ощущение, что покупают у вас одни скупердяи?
А стартапы? Вам легко выделиться, быть уникальными?
Я знаю, вы в курсе, что мир очень сильно меняется и таким как раньше уже не будет, но давайте разберемся, что же произошло на рынке за последние 30 лет и я вам докажу, что брендинг сегодня — неотъемлемая часть любого бизнеса.
Как было…
В далеком СССР и во времена перестройки главным игроком на рынке был производитель/продавец. Предложение было не велико, потребитель покупал отталкиваясь от потребностей и предложения рынка. Продавец диктовал свои условия.
сегодня…
Рынком управляет потребитель. У него огромный выбор самых разных товаров и продавцов, готовых предложить то, что ему нужно. Теперь продавец, производитель вынуждены бороться за внимание потребителя, за право быть выбранным. Теперь потребителю не достаточно качественного, хорошего, нужного товара/услуги. Часто, за базовыми потребностями, стоит еще что-то очень важное, что влияет на принятие решений о покупке…
Давно ли вы видели очереди в магазин как в СССР?
Мечта любого предпринимателя, чтобы к нему выстраивались люди….но и сегодня такое бывает…
Почему за брендами выстраиваются в очередь при изобилии торгового предложения?
Бренд — это совокупность ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые в итоге влияют на решение потребителя выбрать один товар или услугу вместо другого.
Вы думаете что к вам не идут клиенты, не покупают, почему? Лиды не целевые? Вроде те. Продавать не умеете? Вроде бы нет, что-то же продаёте. А посмотрите на свой бизнес со стороны. Какое ваше позиционирование ? В чем ваша уникальность ? Какая у вас идея?
Все это кажется неочевидным, но на самом деле очень сильно влияет на наше подсознание.
Почему «на автомате» вы берёте из всех газировок с полки магазина Кока-Колу? Да потому что это известный бренд, которому вы доверяете, вы даже понятия не имеете из чего состоит продукт, когда-то вы видели рекламу, где говорилось, что лучший праздник в кругу друзей — с Кока-Кола, что новогодние праздники в семейном кругу не возможны без бутылки Колы, что в жаркую погоду лучший друг — бутылочка прохладной Колы…вспоминаете? В магазине вы даже не думали об этом, но ваше подсознание сделало выбор за вас.
Вы можете возразить: «Вера, вы смешали пресное с соленым, Кока-Коле 100 лет, а я всего на рынке день, год, 10 лет…» — На самом деле без разницы…
Кока-Кола начинала развивать свой бренд с начала своего основания.
Ваш бренд — это шанс рассказать потребителям вашу историю. Тогда может быть и вам пора начать развивать свой бренд?!
Что говорит статистика о значении брендинга:
Вот посмотрите, это обычный обувной магазин. У него нет лица, чтобы его можно было запомнить. Во-вторых, в нем нет уникальности, здесь просто продают обувь.
У покупателя возникает логичный вопрос «А почему я должен купить именно здесь? А что особенного в этой обуви?».
Максимум почему покупатель может совершить здесь покупку — понравилась конкретная модель обуви и устроила цена, но вряд ли аудитория Инстаграма запомнит этот магазин.
А если перед человеком стоит выбор и он «серфит» разные магазины, его мало что может зацепить в этом магазине. Сильной стороной может быть только отличное качество товара, только этот фактор может перевесить в пользу магазина и его запомнят без упаковки, но чтобы «прочувствовать» качество, как минимум, нужно хотя бы один раз купить, а вот зацепить магазину на первоначальном этапе особенно-то и не чем.
Не зря говорится в пословице «встречают по одежке…»
А вот другой пример.
Магазин-журнал и комьюнити ARTflash
Необычный уникальный стиль — логотип, дизайн ленты и дескриптор, говорящий, что здесь влюбляют в ART. Это бизнес с идеей. Это не просто магазин одежды, это одежда для творческих личностей, влюблённых в искусство, для кого искуство = образ жизни. Здесь не только продают одежду, но объединяют творческих людей.
Запомните вы такой бренд? Безусловно да.
Захотите ли вы что-нибудь себе купить?
Да, если вы творческая личность и вас «зацепит» эта история, и скорее всего нет, если вы далеки от искусства. Это и отличает бренд от бизнеса без позиционирования, бренд — для конкретной узкой аудитории, кому близка идея и посыл бренда.
Брендинг формирует сильный образ и узнаваемость.
- Брендинг показывает, что ваш бизнес — это идея, дело с душой.
- Брендинг открывает все двери для развития, буть то партнерство с серьезными компаниями, масштабирование или реклама в крупных медиа.
- Бизнес с собственным брендом имеет другой статус и особенное восприятие окружающими.
Надеюсь, я смогла донести хоть чуть-чуть, на сколько важен брендинг, если предприниматель намерен бизнесом заниматься серьезно.
Хотите быть лидером в сегменте, заявить о себе, чувствовать уверенность, что вы правильно говорите с аудиторией и вас понимают, если кроме продукта вам есть еще что сказать, пройдите бесплатный ЧЕК-ЛИСТ на проверку вашего бизнеса по параметрам бренда. С помощью данного ЧЕК-ЛИСТА вы сможете оценить, что уже сделали в формировании своего бренда, а над чем еще нужно поработать.